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健康产业探索营销发展新思路
　　保健产业新观察
　　2012年，全球健康产业的规模已经达到11.8万亿美元，美国、日本、欧洲、台湾等国家和地

区的大健康体系已经相当成熟，而中国还处在摸索阶段。数据显示，我国的健康产业市场规模超

过2万亿元人民币，其中，保健食品产业2010年达到2800亿元，目前城市家庭健康医疗支出为

7000多亿元，农村居民的支出已达300多亿元。2013年10月14日，发布了《关于促进健康

服务业发展的若干意见》，提出到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健

康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

如何在这一轮产业发展中形成牛市，发挥产业优势，利用电子商务这一新的营销阵地，促进保健

食品行业的飞速跃进在12月6日由中国保健协会保健咨询委员会在广州举办的第二届大健康产业

营销之路研讨会上，各路专家学者对于保健产品乃至大健康产业的营销策略和发展未来提出了积

极的建议。
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