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2013电商双11分析 天猫吃肉对手喝汤

  过去十年，我国网络购物市场从无到有，经历了超高速的发展，2004 年，网络零售额仅有45 亿元，在短短10 年不到的时间中飞速上涨，2012 年突破1 万亿元大关，达到1 万3 千亿元左右，年均增长速度超过100%。
  网络零售额占社会消费品零售总额的比重从2004 年的0.08%上涨到2012 年的6.2%。不过仍然低于英国（12%）、德国（9%）等发达市场。考虑到我国人口基数大、人口密度高等特点，网购仍有很大提升空间。
  2012年3季度，网络零售额达到3202亿元，同比增长65%。2012年4季度，由于各大电商之间的竞争更加激烈化，积极抢占“双十一”“双十二”等重要促销节点，充分发挥节假日经济效应，网络零售额达到4239亿元，同比增长80%。其中，淘宝和天猫在双十一当天交易额高达191亿元，创下单日网购交易的新纪录，令整个零售市场瞠目结舌。不过我们判断，随着基数扩大以及网购消费理性化发展，网购零售额的增长速度将在3年内下降到30%左右，并将在这一水平保持较长时间。
  据南宁微传网络科技有限公司刘总介绍，今年“双十一”还未到，电商促销的竞争已经进入了白热化。上万家线下门店参与天猫“双十一”的促销。不过据微传刘总了解，线下门店要参与“双十一”促销，首先要在天猫上开店。要开店就要有一支专业的团队帮助运营店铺。否则光靠自己单打独斗是吃不消也做不起来的。去年就有在做服装的老板找到南宁微传网络科技公司入驻淘宝和天猫。经过三四个月的的代运营，淘宝上销售量已经接近门店销售量，这位老板也开始对淘宝店铺信心大增。刘总还介绍说，如果有中小企业向进入电子商务行业，可以直接找加他的扣扣（七六九六九八）进行交流，他会尽大的努力为企业提供电子商务的咨询服务。目前在广西，像南宁微传网络这样专业互联网服务公司并不多，很多传统行业遇到门槛的时候可以求助这样的一些公司来协助进入电子商务，不但节省费用，而且还可以尝试性开展电子商务行业。
　　网购交易中，B2C的占比从2009 年底的7.8%上升到2012年的29.7%，三年内提升了近四倍！随着消费者网络购物习惯的成型，对价格的敏感度会逐渐降低，更加注重商品的质量及售后服务，B2C 的发展后劲更足、潜力更大，“B2C将是未来网购的主流发展模式”。其实，从淘宝这家中国电商前沿、敏锐的公司战略选择上，也可以看出这一点，作为C2C领域老大的淘宝，近两年已经逐渐将战略资源和重点转向B2C模式的天猫（即淘宝商城，专门独立出来打造的B2C平台），可见其已经预判到未来网购市场的发展方向。