移动商城建设的互动营销应该如何运行

    移动商城建设（www.yp***）的互动营销，应该根据市场的动向及本身企业已有的营销战略

目标来进行思考，并且重点关注移动端在适当的时候去做一些事件营销，形成热门的互动营销效应从而

达到推广自己商城的目的。不同阶段市场营销的策略和目标是不一样的。我觉得做市场一定没有千篇一

律的或者是有什么技巧或者法则可言，这个一定跟你整个移动商城建设的战略，跟你整个公司在这个阶

段的目标是有很大关系的。目标不一样，策略不一样。
    如果你今年你的目标做一个亿的销售，那你要看看你的用户到底是什么样的用户，他们会买什么

样的商品，你后可以算出来，或者通过你的预期测试可以测出来，平均客单量是多少，要做多少用户

。而要做这么多用户就意味着你要做多少的新用户，每个新用户你要卖多少次，这个其实是很容易算出

来的。所以在前期，我对于这种刚开始做的公司你把这个目标列出来，然后到底需要多少用户，更加务

实一些。这是你企业去成长的一个根本，而那些项目类的也是围绕这个做，当然你的知名度更高，你的

口碑更强的时候，那你在获取新客的成本会更便宜。
    二、重点关注移动端
    现在唯品会有75%的生意是在移动端。而可能有一些新兴的垂直电商它的生意100%都是在移动端

去完成的。PC和移动到底有什么不一样？其实是连接方式发生了很大的变化。
    在PC时代讲究的是流量入口，所以很多人说做市场就是在做流量。怎么能够抢到更多的流量，而

PC的流量在哪里呢？PC的流量就在几个巨无霸那里，BAT这几家里。所以我绕不开搜索，绕不开导航，绕

不开一些效果类的大的渠道。因为PC时代流量非常集中，而流量集中就意味着我们初创的企业来讲门槛

就非常高，想跟这些大的巨头竞争流量那你的优势是非常弱的。移动互联网兴起以后，社区、共享经济

也随之兴起，这时，给了创业者一个机会：在移动商城建设的时代大家起点是一样的，甚至跟已经成功

的这些公司相比，大家的起点也是一样的。
    三、关于事件营销：长时间积累出来的敏感度
    事件营销对于初创企业来讲，不能太过，过了就有问题。我们对事件营销的态度就是顺其自然，

事件营销是可遇不可求的。这个事情一定不是事先能够策划出来的。事先策划出来的事情一定不是事件

营销。但是为什么有一些企业或者有一些事件营销做的那么棒呢？是因为长期的积累，你的市场团队的

人对于整个行业热点，对于整个媒体形态，对于用户的这种高的敏感度，这种快速的执行，才有可能做

出事件营销。